随着去年下半年捷达轿车的停售，一汽-大众完成了10万级家轿市场的转型升级，消费者开始更多地将目光转向更主流的紧凑级轿车宝来。乘联会最新数据显示，2020年1月份一汽-大众宝来同比大幅增长20.7%至31,264辆，成为国内市场最畅销的轿车之一。另外值得一提的是，宝来的竞品上汽大众朗逸、日产轩逸、丰田卡罗拉等竞品则出现了不同幅度的下滑。

终端市场成交方面，目前国内紧凑级轿车市场多数车型都有不同幅度的优惠，其中大众宝来相较主要日系竞品丰田卡罗拉、雷凌、日产轩逸等优惠幅度更大。以北京地区为例，宝来优惠幅度集中在2-2.5万元，其中经典版本宝来·传奇优惠后起步价甚至不到8万元。

通过上述介绍不难看出，高优惠力度、老捷达停售后带来的巨大增量红利是宝来当前销量大幅攀升的重要因素。另外，新老车型同售策略也让整个宝来车系价格得到进一步下探，覆盖了更多的消费群体。

就产品层面而言，宝来拥有高性价比、低油耗、大空间等优势，其1.4T车型在动力参数领先的前提下有油耗表现甚至与以低油耗见长的丰田卡罗拉、日产轩逸等竞品平分秋色。同时，全系标配LED大灯等较日系竞品也有明显优势。

下图为卡罗拉、轩逸、朗逸

结语：对10万级家用轿车市场而言，用户口碑的重要性不言而喻。和卡罗拉、轩逸、朗逸一样，作为一款口碑极好的紧凑级轿车，宝来此前也一直拥有不错的市场表现，不过相较上述竞品要稍逊一筹。而随着老捷达轿车客户的有效转化以及新老同售策略的推出，宝来从去年下半年开始销量有了极大的提升，其当前的高增长势头预计也将延续至今年下半年。