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极狐又双叒叕搞了一场音乐会 跨界背后都有哪些品牌逻辑?

极狐汽车独家冠名的“你要好好的摇滚演唱会”将于8月5日正式开启,在这场音乐会上,我们能够看到黑豹乐队、唐朝乐队、新裤子乐队等顶级摇滚乐团,以及栾树、张楚等一众华语乐坛顶级摇滚大咖的身影。

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其实自2022年以来,极狐汽车已经先后成功举办了多场演唱会,请到的音乐人也都是华语乐坛当中的OG了,比如崔健、罗大佑等,这种跨界的营销方式确实赢得了网络上的一致好评。不过在此期间,坊间也出现了不同的声音,对于这种营销产生了一些疑问。那么我们今天就来深入的聊一聊,极狐的这波操作能否对品牌的发展起到积极的作用。

1、将音乐和汽车品牌融入起来,会产生怎样的火花?

说到跨界营销,这几年汽车行业当中有不少车企都在寻求各种各样的“跨界”,与潮流圈跨界、与运动圈跨界、与游戏领域跨界,两种圈层在合作过程中也在不断探索着全新玩法,这样既能给用户带来不一样的体验,同时也能将二者的流量进行很好的融合,从而完成双赢。

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而将音乐与汽车品牌融合,且音乐会做的风生水起的,极狐绝对是行业里的头一份。了解极狐的朋友们应该都知道,这个汽车品牌从建立开始就展现出了与众不同的性格,在同质化如此严重的汽车行业,能够做到极狐这样的并不多见。在极狐看来,音乐是可以打破地域、年龄、圈层限制的,更能引发消费者内心的共鸣。

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此前极狐曾赞助了崔健和罗大佑的演唱会,无论是关注度还是曝光量都非常的出色,这两场演唱会均在视频号举办,分享链接可以说是几乎占满了朋友圈,而作为赞助商的极狐汽车,充分利用直播间角标、汽车模型和专属直播礼物、喝彩图标等品牌深度定制和社交互动植入权益,让演唱会的曝光度带领品牌的曝光度同时提升。

除此之外,极狐汽车也与现在顶流的社交媒体展开合作,利用微博开屏广告、微博热搜以及QQ音乐演唱会专属歌单等方式推送预约提醒,进一步放大了品牌和演唱会的曝光量。

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其实在与音乐领域跨界的也不仅极狐一家,比如威马联合摩登天空举办的“威马智能草莓派对”、上汽荣威联合上海欢乐谷举办的电音节,这些都是汽车与音乐融合的营销案例,不过从活动声量上来看,显然极狐做的更加出色一些。

2、乐队/歌手横跨三个年代,让所有听众产生共鸣

提到“共鸣”这个词,老中青三代歌迷的家庭是最有发言权的,可惜我家只有我跟我父亲听歌,算是从60后到90后的巨大跨越。记得极狐赞助崔健演唱会的时候,我父亲的同学群里还在转发直播连接,可见崔健在那一辈人心目中的地位,而且作为乐迷的我也完整的看完了整场演出,有回忆、有共鸣、有不同的感受。

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而即将举办的“你要好好的摇滚演唱会”更是众星云集,受众群体横跨70后、80后、90后,甚至不少00后也开始听他们的作品,可能这就是音乐的魅力,极狐汽车能够赞助举办这样一场夏日摇滚盛宴,对于乐迷和车迷朋友们来说都是一件令人开心的事情,当然在听音乐的同时,极狐汽车的品牌关注度也上去了。

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3、从社会、品牌、营销三个层面,评估音乐会价值

作为赞助商,极狐汽车当然希望通过这些音乐会来提升自身价值,对此我们从社会、品牌以及营销三个层面来进行分析。首先是社会层面,无论是被誉为“中国摇滚之父”的崔健、还是从医生转行音乐人的罗大佑,他们都将自身最具力量、勇气以及冒险精神的音乐传递给世人,这些音乐都是积极向上能够带给人希望的,而且“你要好好的摇滚演唱会”当中华语乐坛顶级摇滚大咖们同样也在用音乐抚慰这些听众。

极狐汽车赞助崔健、罗大佑这两位在华语乐坛极具影响力的“教父”级人物,本身就是一件非常酷的事情,而这同时也会对品牌与传奇艺术家之间建立起高度关联,让人一提起崔健、罗大佑便会联想到极狐汽车,这是在品牌层面对音乐会价值的思考。

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在这里我向大家分享一组数据:崔健演唱会收获了全网16亿以上的曝光量、直播间分享超过270万次、同时有超过50万用户自发参与互动;罗大佑演唱会全网总曝光量接近28亿,定制礼物送出90万以上。对于一个汽车品牌来说,通过与音乐的跨界做到如此高度,绝对是值得行业其它友商去学习借鉴的。

4、在如今的高速信息时代,如何快速提高品牌曝光度呢?

随着社会的快速发展,人们接触到的信息越来越快,这也是某音、某手能够大力发展的关键,而极狐作为一个年轻的品牌,快速提升曝光度和市场关注度成为了所必需面临的一大课题,而这类课题在新能源车领域已经成为了必修课,大家为了能够抢占先机可谓是使出了浑身解数。

撸起袖子加油干固然没错,但终归还是要先动脑子再干活,很明显极狐就是在品牌建设方面做了非常多的准备,他们很清楚只有制造爆款才能赢得更多的关注,这其中冠名视频号演唱会就是先人一步获得了流量,并实现了“优质内容+视频号顶流平台+破圈及社交裂变+利用微信生态和平台工具的线索转化”。

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5、遇到不同声音是好事,拥抱变化才能成为行业顶流

世界上任何一件东西都不可能让所有人都满意,有喜欢的自然也就有不喜欢的,目前外界对于极狐的音乐营销有不同的声音和看法,不过我认为这些都是一个汽车品牌在发展过程中必须要经历的事情,一帆风顺可能并不是一件好事,在鞭策中成长也未尝不是一件坏事。在极狐看来,坚持做正确的事情就一定会有效果,而事实也证明了,在极狐的坚持下,产品销量增幅有了明显的提升。

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6、从产品营销到体验营销,极狐如何打造沉浸式体验?

极狐在追求品牌曝光量的同时,也在不断摸索和调整方向,从传统的产品营销转向了吸引了更强的体验营销,以更频繁、更丰富、更精准的方式深入用户。2021年7月,极狐行动1.0正式开启,这个集剧情、任务、艺术、美食于一体的大型嘉年华当时吸引了许多年轻人的关注,活动由沉浸体验、车舞表演、趣味娱乐三大核心环节构成,真正做到了“体验营销”。

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而今年的极狐行动2.0也在8月4日正式开启了,沉浸式火星文明挑战能够让你化身为一名优秀的星际冒险家;而冒险家们的专属座驾正是极狐阿尔法T、极狐阿尔法S以及首款搭载华为鸿蒙智能座舱的智能汽车极狐阿尔法S全新HI版。本次极狐行动2.0北京站在蓝色港湾举办,感兴趣的小伙伴可以到现场体验一番。

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7、未来极狐还有哪些跨界合作的打算?

对于极狐未来的一些跨界营销的思路和方式,我们也了解了一些,比如与更多新生代音乐人,以及时尚、环保等多领域的跨界合作,打破地域、年龄等固有圈层,说白了就是让大家能够在这些跨圈层的活动中玩得开心,并且也能让更多人在放松心情的同时更加深入的了解极狐品牌背后的一些东西。

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总结:如今的汽车圈新品牌层出不穷,要想站稳脚跟除了产品够硬之外,营销策略也是非常关键的一环。诞生于次时代的极狐更加理解破圈的意义,将音乐与汽车进行融合并取得了阶段性的成功,而下一个阶段极狐也会在跨界的过程中玩出更多的新花样,让我们拭目以待吧。

最后,不要忘了8月5日极狐独家冠名的“你要好好的摇滚演唱会”,大家一起好好享受音乐带给人们的快乐吧。

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